REALIDAD VIRTUAL

Otros Mundos para su Marca

Publicado el 29 Septiembre, 2016

Mirada Infinita - REALIDAD VIRTUAL

Cada año escuchamos los cambios en la tecnología que nos obliga a girar de manera radical; La realidad virtual es uno de ellos que supone un gran cambio de paradigmas muy importante en términos de marketing, últimamente se ha recargado la estrategia de marketing en la generación de contenidos. Antes los mensajes eran más unidireccionales, con la plataforma digital las prácticas de mass media han quedado en el pasado. La realidad virtual supone una complejidad brutal al momento de crear contenido, simplemente basta cerrar los ojos e imaginar cuántas cámaras se necesitarían para grabar el cuarto en el que está usted parado justo ahora. Sin embargo, el reto técnico tiene poco que ver con la realidad de la generación de contenido para marketing. Para nosotros que estamos acostumbrados a que una persona reciba un mensaje sumamente depurado, tenemos la habilidad de dirigir a audiencias cada vez más específicas, pero en realidad virtual el contenido es a 360 grados y el usuario puede ignorarlo por completo. Un ejemplo más concreto es; si grabamos un video de un restaurante y deseamos que el centro de atención sea una cerveza tendremos un problema ya que toda la información del local estará disponible para el usuario, exactamente como sucede en la realidad. Triste pero cierto; podría ignorar la cerveza por completo y enfocar su atención en la bella cantinera.

 

La diferencia es que el contenido no se consume

Un tema importante que debemos considerar en la realidad virtual es que el contenido no se consume, es decir, no lo estamos leyendo o viendo, en realidad estamos inmersos en el. Eres parte de la historia y eso hace que cambie todo el contexto. La realidad virtual se trata de crear mundos para tu marca, y requiere de un pensamiento totalmente distinto. Nuestro reto como agencia de marketing es invitarlo a usted señor empresario como un usuario y entrar a ese mundo a interactuar con el contenido. No hay garantía para nosotros que siempre elegirá los mismo, eso hace que el trabajo de comunicación sea mucho más importante. Según Clay Bavor vicepresidente de realidad virtual de Google se trata de una conversación, no es un proceso lineal hay muchos finales para cada pieza de contenido. Según el ejecutivo no se puede hablar de realidad virtual sin experimentar de manera personal; la realidad virtual es mucho más que videojuegos y tocará —según Bavor — a todos los sectores. Cambiará la forma en la que viajamos, nos comunicamos y percibimos las cosas físicas.

Para Google la mejor forma de entregar el contenido de realidad virtual es a través de Youtube, la lógica es simple, los usuarios ya tienen en la mayoría de los casos el app instalada en sus teléfonos. Según Bavor la empresa ha reconstruido Youtube desde sus cimientos para entregar contenido basado en realidad virtual. El futuro cercano promete que un usuario no pueda identificar si está en un mundo virtual o en uno real.

 

La tecnología es bastante maravillosa y si usted señor empresario no la han utilizado lo invito a buscar un centro comercial cercano, marcas como Samsung que han invertido fuertes sumas en promover de manera presencial los aparatos entre los consumidores, tan sólo en el 2016 esperan desplazar 5 millones de unidades según la consultora Piper Jaffray. Una vez que utilizas los lentes verá que brincar a un precipicio parece imposible, la mente juega trucos rápidamente. Para nosotros en Mirada Infinita nos abre un terreno totalmente nuevo en generación de contenidos e inclusive ofrecerle nuestra línea dorada en fotografía y cinematografía.

 

La creación de contenido en realidad virtual requiere mucho más que una cámara y mil millones de usuarios. No se trata de grabar todo lo que hace, el verdadero reto es el enfoque de crear los mundos de realidad virtual que su marca sea capaz de construir. Imaginen un escenario en el que se invierten millones de dólares para crear contenido en realidad virtual sólo para que el usuario que lo utiliza ignore a la marca y camine a un lugar no deseado. Eso sería realmente muy lamentable.

 

Otro tema importante a considerar es que la realidad virtual se convertirá en una fuente interesante de investigación de mercados (más datos para su CRM), esta será en menos palabras la compra de Gessel del futuro. El usuario no podrá fácilmente esconder sus pretensiones o preferencias; casi de manera inmediata al utilizar estos lentes se sentirá solo. Pocas marcas han utilizado esta tecnología en su potencial masivo y en la mayoría de los casos seguimos atados a cuartos en los que la mayor interacción es voltear la cabeza. Pero no pasará mucho tiempo antes de que seamos capaces de crear mundos totalmente integrados.

 

Para Mirada Infinita el trabajo es solo prestar atención a esta tecnología emergente y comprender de qué manera podemos aprovecharla para hacer estrategia con su marca y hacer su inminente llegada al mercado masivo.

 

Y usted Sr. Empresario, ¿Lo consume ó lo está viviendo? Dele un nuevo mundo a su marca.

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